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　　近年來(lái)跨境電商發(fā)展勢(shì)頭迅猛,，各路資本蜂擁而至,。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院日前發(fā)布的《2016-2021年中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)園發(fā)展模式與產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃研究報(bào)告》顯示，2015年,，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模5.4萬(wàn)億元,，同比增長(zhǎng)28.6%。其中,，出口跨境電商交易規(guī)模為4.5萬(wàn)億元,，同比增長(zhǎng)26%。

　　新興市場(chǎng)興起

　　報(bào)告顯示,，在出口跨境電商賣(mài)家地域分布上,，去年，中國(guó)出口跨境電商賣(mài)家主要集中在廣東,、浙江,、江蘇等地。同時(shí),，中西部地區(qū)正在快速發(fā)展,，出口跨境電商向中西部轉(zhuǎn)移是未來(lái)趨勢(shì)。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任,、高級(jí)分析師張周平認(rèn)為,，廣東龐大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、高度集中的生產(chǎn)制造基地,、豐富的外貿(mào)人才儲(chǔ)備成為出口跨境電商賣(mài)家集聚地的主要因素,，品類(lèi)豐富及完善的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)瞧滹@著特征。長(zhǎng)三角地區(qū)擁有發(fā)達(dá)的輕工業(yè)基礎(chǔ),，服飾,、鞋帽和家居類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售領(lǐng)先，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)表現(xiàn)突出,。

　　產(chǎn)品品類(lèi)和銷(xiāo)售市場(chǎng)更加多元化,。從銷(xiāo)售產(chǎn)品品類(lèi)看，出口跨境電商企業(yè)銷(xiāo)售的產(chǎn)品品類(lèi)從服裝服飾,、3C電子,、計(jì)算機(jī)及配件、汽車(chē)配件等便捷運(yùn)輸產(chǎn)品向家居,、汽車(chē)等大型產(chǎn)品擴(kuò)展,。目前，中國(guó)出口跨境電商產(chǎn)品中3C電子產(chǎn)品占比較大,，而服裝鞋帽和戶(hù)外用品,、家居園藝以及汽配等毛利率相對(duì)較高的品類(lèi)需求和交易量占比不斷提升,。

　　新興市場(chǎng)興起，需求高速增長(zhǎng),。專(zhuān)家分析認(rèn)為，北美,、歐洲等成熟出口目的地增速步入平穩(wěn)期,。全球出口跨境電商目的地市場(chǎng)分別是美國(guó)、英國(guó),、德國(guó)等,。這主要是由于這些國(guó)家的網(wǎng)購(gòu)普及率較高以及基礎(chǔ)技術(shù)設(shè)施支持和政策支持有一定的基礎(chǔ)。巴西,、俄羅斯等新興市場(chǎng)逐步興起,，跨境網(wǎng)購(gòu)需求高速增長(zhǎng)。

　　出口B2B仍是主流

　　報(bào)告顯示,，去年,，中國(guó)出口跨境電商B2B市場(chǎng)交易規(guī)模3.78萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)25%,。中國(guó)出口跨境電商B2B與網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易占比情況是B2B占83.2%,、網(wǎng)上零售占16.8%。“出口B2B電商模式是傳統(tǒng)出口貿(mào)易流程的電商化,，目前及未來(lái)仍將是主流,。”張周平說(shuō)。

　　而也有專(zhuān)家認(rèn)為,，B2B信息服務(wù)模式瓶頸凸顯,，價(jià)值提升空間有限。近年來(lái)歐美經(jīng)濟(jì)低迷,、外幣貶值等因素導(dǎo)致出口增速不斷放緩,，以收取會(huì)員費(fèi)及競(jìng)價(jià)排名費(fèi)為主的信息服務(wù)型電商成長(zhǎng)瓶頸已凸顯。純信息服務(wù)模式升級(jí)為一站式綜合貿(mào)易服務(wù)是必然,，綜合貿(mào)易服務(wù)類(lèi)變現(xiàn)率將高于純信息服務(wù),。

　　出口電商B2B與網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模的占比，為何有如此大的差距?張周平認(rèn)為,，以環(huán)球資源,、環(huán)球市場(chǎng)、中國(guó)制造網(wǎng)等為代表出口B2B電商,，直接搭建起國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商與國(guó)外大批量采購(gòu)者進(jìn)行交易的平臺(tái),，為雙方提供增值服務(wù)。

　　而出口B2C的電商起步于初中小賣(mài)家通過(guò)Ebay,、亞馬遜向國(guó)外消費(fèi)者銷(xiāo)售具有低價(jià)優(yōu)勢(shì)的“中國(guó)制造”產(chǎn)品,，憑借中國(guó)制造紅利和初期低流量成本,，在跨境電商市場(chǎng)中一路高歌。但2008年金融危機(jī)的爆發(fā),，該行業(yè)面臨需求不振,、成本提升的雙重危機(jī)并遭遇次洗牌。經(jīng)營(yíng)效率高,、用戶(hù)體驗(yàn)好的企業(yè)順利度過(guò)危機(jī),，開(kāi)始探索差異化的產(chǎn)品策略。

　　“低價(jià)傾銷(xiāo)難以為繼,，品牌提升是趨勢(shì),。”張周平說(shuō)，中國(guó)出口B2C賴(lài)以起家的低質(zhì)低價(jià)模式難以持續(xù),，推動(dòng)品牌化將是出口B2C電商勝出的核心要素,。

　　“品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)已打響，這將成跨境電商發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn),。”專(zhuān)家認(rèn)為,，2015年是中國(guó)跨境電商品牌元年，各大電商平臺(tái)開(kāi)始盯上有限的品牌資源,，中小電商也在激烈的價(jià)格戰(zhàn)中意識(shí)到品牌的重要性,。